台湾当局领导人马英九日前表示，台湾要在4年内达到外来游客一年千万人次的目标。为此，台“观光局”针对各个市场制订了拓展规划。刘喜临介绍说，这些规划是以目前台湾旅游业的4大市场为主要推广对象，大陆游客年度来台旅游人数目标定位在500万人次，占据半壁江山；日本游客为200万人次左右，东南亚和港澳游客分别达到100万至150万人次。
根据统计，去年来台旅客为556万人次，今年前3季来台旅客人数为428.9万人次，同比增长6.65%，因此，刘喜临预计，今年来台旅客可达600万人次，其中，大陆旅客预计在170万至180万人次，占总数的30%左右。
2008年7月4日，大陆居民赴台游首发团成行，今年6月28日，大陆居民赴台个人游正式启动，大陆居民的宝岛之旅变得更加深入、随性。对此，刘喜临表示非常看好个人游市场。他说，台湾的美不仅在著名的景点，也深藏在各处，所谓“陋巷之内也有春天”，“大家同文同种，没有语言障碍，相信大陆民众通过个人游可以更加深入了解台湾，认识台湾的"小而美"，"美而精"”。
至于参加旅行团的大陆朋友，他建议事先一定要多做些“功课”，选好组团社，“选择多元化的旅游产品，最好是进行分区深度游、在地化的短天行程，关键要质量为先”。
大陆游客赴台带动了台湾经济的发展。刘喜临介绍说，从开放大陆游客赴台游至今，大陆游客在台消费超过2900多亿元（新台币，下同），仅去年就达到1400亿元。
台“观光局”一项统计显示，在来台旅客购物消费排名中，大陆旅客以每人每日消费3997元位居第一。大陆旅客对台湾消费经济的拉动，从“凤梨酥经济”中可见一斑。2006年，台湾全年凤梨酥产值仅有15亿元，2010年的产值则已升至250亿元。维格公司几年前只是一家生产凤梨酥的小企业，如今已准备上市。
随着来台游客的迅速增加，人们对台湾旅游业的接待能力也产生了疑问。刘喜临则表示，台湾旅游基础设施完善，无论从住宿到游览车都没有问题，完全能满足游客的需求。他以住宿为例说，民宿和普通旅舍很具特色，深受本地旅游者喜爱，但目前还只能接待本地旅游者，这些住宿设施连同宾馆每年可容纳1.2亿人次，“观光局”将对有条件的民宿进行辅导，尽快提高他们的服务素质，使之达到接待岛外游客的水平。
他说，住民宿是大陆游客体验台湾的一个很好的途径，“观光局”近期已组织了一系列活动，目的就是发现有特色的“幸福旅舍”，介绍给游客。
不过，刘喜临也承认，台湾旅游市场开放后，一些热门景点确实出现了拥挤等现象，影响了旅游品质。他强调，不是所有的景区、景点都可以容纳千万人次游客，“观光局”将根据生态容许量进行有效管制，同时加强对旅游业者的管理，保证大陆游客的利益。
