对男人来说，岁月代表一种智慧；但随着社会形态的改变，很多男性的观念也跟着改变，反而认为花点小钱在脸上增加自信，是相当值得的一件事。尤其在商场上打拼大半辈子的大老板或是政治人物，除了财富、名气外，最想要的就是永保青春。政商名人如何疯医美?
这是一股新的投资趋势，也是一种新的时尚潮流！美丽是人类永恒的追求，让自己变美，不但有生物学根据（吸引力），也有经济学的研究支持——长得好看可多增15％收入。而且随着科技进步，变美的努力已经愈来愈方便，也愈来愈便宜。你是否注意到周遭这场悄悄上演的美丽革命？是否知道它所带来的庞大商机？是否也想为自己投资一张脸？让自己变脸变有钱！
肉毒杆菌（botox）远比婚姻还值得信赖！这是热门美国影集《欲望城市》里的经典台词之一。肉毒杆菌的名字怪可怕，却堪称二十一世纪不老仙丹，你也许不知道它的效果是藉由阻断神经、放松肌肉来抚平皱纹，但你不能不注意它所带来的趋势：全球医学美容市场的规模预计在二○一三年达到四七○亿美元（约一．四兆元台币，据ＢＣＣ市调机构资料），而台湾市场据台湾地区研究者估计，则在台币八百亿元左右。其中用量最大的就是肉毒杆菌，医界指出，台湾进口肉毒杆菌素的总金额从二○○○年的四千万元，到去年已达五亿多元，成长逾十二倍；若以消费价格平均至少两倍于成本来估计，肉毒杆菌针剂在台湾的施打产值一年就超过十亿元！再来看看台北街头的热潮，忠孝东路四段、西门町和新光三越南西店一带，是医美市场的三大战区，一家家医美诊所的招牌栉比鳞次，与百货商圈紧密结合。从长庚皮肤科出来开业的利欣诊所负责人、着有十多本美容书籍的美女医师廖苑利说，八年前她刚开业时，忠孝东路四段附近的医美诊所不到五家，如今至少三十家，尤其近三、四年间成长最明显。医美热也从台北都心往外扩散，例如新北市中和、板桥等人口重镇，打着美丽旗号的诊所一家接一家在捷运站周边开张；中部则有建商向医界招兵买马，传出将耗资上亿元打造医美诊所，锁定中部贵妇和中国观光客市场；高雄市著名的老外科──阮综合医院，向医美市场转型三年来，会员人数破万，已成为南部最大医美中心。这股全民疯医美趋势是怎么形成的？为什么它不仅仅吸引众多影视明星，连鸿海郭台铭这般业绩比脸蛋重要的大老板、理应标榜知识比脸蛋重要的电视名嘴，乃至中产上班族、职场新鲜人，纷纷乐于花钱打一针、雷射一下 ，为自己投资一张脸？变美更简单、更便宜相较于动辄要花十几万元隆乳、二十几万元全脸拉皮这种动刀动枪的整形外科手术，近十余年因生物医学的进步，只要花几千元照一下──用各种雷射除斑的物理性治疗、打一针──用肉毒杆菌或玻尿酸等针剂除皱、填补凹陷，就能达到局部改善效果的微整形，让美容医疗不再只是有钱贵妇独享的服务，消费阶级迅速下降、扩大。再者，像是某位讲话娃娃音的贵族型官夫人、某电视制作界女强人等整形整到面无表情的著名案例，她们因早年流行的技术是在脸上注射矽胶，不会被人体组织吸收，结果变形、累积、转移，打印堂掉到眼皮、打双颊掉到下巴，让整形名医想救也救不了；相形之下，如今新科技带来的肉毒杆菌和玻尿酸等材料，失败风险相对降低许多，由于这些生物性材料会渐渐被组织吸收，注射后的效果不论满不满意，大约半年就恢复原状。
更重要的是，微整形手术只需一时半刻就完成，不必住院、免盖纱布，也不会在脸上造成明显创伤──注射后并无伤痕、雷射后皮肤仅有数日微微发红，甚至利用逛街途中或上班的午休时间就能搞定；相较于外科手术，这种仿佛不着痕迹的美丽方程式，使民众接受度大为跃升。产品日趋成熟、市场日益扩大，加上竞争激烈之下，微整形的单价更逐渐降低，例如打一针肉毒杆菌，早期要花五千元以上，目前则约在一千到四千元之间，有的医美中心还推出买外科手术就附赠一针的优惠。帅哥美女赚更多？因此，相对便宜、方便、低风险的医学美容，渐渐瓜分了传统的女性做脸美容（由美容师使用保养品服务）市场，更创造了新的市场。经济学界经常出现关于帅哥美女赚更多的研究，学者们用各种方法证明，外形姣好的人在职场较占优势，例如美国德州大学教授哈莫麦许就在新出版的《美貌致富》（Beauty Pays）书中指出，他调查的所有职业都是帅哥美女较吃香，唯一例外是暴力犯罪者要长得吓人一点才能得逞。最近欧美也流行谈论Erotic Capital，香港《信报》创办人林行止称其为姿本的学说，主张在知名法国哲学家布迪厄（Bourdieu）个人资产论的三项资本（钱财等经济资本、教育和品味等文化资本、人脉等社会资本）之外，还应加上姿色这个同样是有人天生具备、有人可后天努力补足的资本。提出此说的学者哈金更指出，长相好看的人平均可比平庸之辈多赚一○至一五％。于是，变美除了让自己开心、提升人缘，也有成功、致富的理论为后盾，不论自认外貌先天不足或美中不足，已有愈来愈多人能够接受医学美容，甚至视为一种时尚。
