继经营八五度C的美食达人已顺利在台湾上市后,从四年前就积极筹备、上市计画却几经波折的台资面包连锁店克莉丝汀国际控股公司,现在也确定于香港挂牌,二月十日正式在联交所公布招股书,预计二十三日上市,让克莉丝汀董事长罗田安松了一口气。台商烘焙连锁店克莉丝汀国际公司已经确定在香港上市,虽然挟着中国前两大连锁面包店的规模优势,但克莉丝汀的未来发展仍面临许多挑战,外界正高度关注。
几经转折仍回香港挂牌
克莉丝汀国际将发行2.5亿元新股,最多筹资五.五亿港元,作为持续开拓据点与营运资金之用,预计到2013年时,在中国总据点将可达到一千二百店,与中资面包店好利来同列市场前两大烘焙业者。
1993年就到中国发展的克莉丝汀,不同于八五度C采取现烤面包的模式,是以“中央”工厂、大量制造、统一配送的操作策略,供应在中国近九百店的门市据点,目前共有五座“中央”工厂;特别的是,克莉丝汀十分用心经营礼品市场,连同中秋节时作为赠礼所销售的提货券金额,就占克莉丝汀的业绩占比高达53%。
在店数方面,根据克莉丝汀招股书,截至2011年底,克莉丝汀店数为八九八家店,根据市调机构Euromonitor在2010年调查,仅次于店数有950店的中资烘焙连锁店好利来,为中国第二大烘焙连锁店;第三名则为拥有二五四店的台商元祖食品。
由于克莉丝汀主要门市多数都集中在上海、江苏、浙江地区,而好利来则多是在中国北方,克莉丝汀的店数虽落后,在华东地区仍是一方之霸。
2008年克莉丝汀原本计画在香港上市,没想到却被金融海啸打乱计画,后来台湾积极向台商招手,克莉丝汀也想衣锦还乡,挟着在上海世博会大举扩店的高知名度,要成为首家在台湾第一上市的无根台商。但据了解,当时台湾主管机关对于无根台商的财务相关资料认定仍有些争议,这让原本胸有成竹的罗田安十分受挫,在台上市计画再度喊停。
后来克莉丝汀重回香港争取上市,原本外界还好奇这次能否真的成行,如今顺利进入最后阶段。市场法人指出,克莉丝汀就是抓住中国消费力成长的趋势,毕竟中国市场庞大,这次克莉丝汀的筹资规模并不大,要达成不会太难,再加上市场不是一家八五度C就吃得完,大家都还有机会。
不像面包店更像月饼店
根据Euromonitor调查,随着中国消费力的成长,对于烘焙品的需求提升,2010年时中国烘焙市场规模约九六九.六七亿元人民币,每年都有约13%的成长,预计到13年时可达到一千四百亿元人民币,显示市场仍大有可为,这成了克莉丝汀未来的成长空间。
不过,市场法人也认为,克莉丝汀虽有规模优势,但受到市场大力追捧的机会并不大,主要原因有三:第一,克莉丝汀虽名为面包店,但所有策略都是绕着赠礼市场在打转。面包店理应是消费者每日采购的据点,但克莉丝汀的门市平时看起来却很冷清,到了中秋节时才有门庭若市的现象;尤其克莉丝汀非常擅长开发、国营企业市场,上海公务员节庆收到的机关福利,常是克莉丝汀的面包券、月饼券。