拥有众多观光特色的台北，已经是许多外国旅客造访台湾必定会前往的城市。近年来，台北市除了积极发展观光产业，更是藉由各种通路与管道，朝着世界各地的旅人伸出热情之手。
台北市观光传播局局长简余晏表示，台北是一座30分钟内就可以游山戏水的城市，台北市最大的魅力，就是拥有多元文化、便捷交通、友善环境等优势，从铜板料理到顶级飨宴选择众多；若是喜爱深入社会发展的旅客，台北更有着强人政治、民主政治、学生运动的不同转型过程，创造出现今多元的生活氛围。
简余晏认为，观光绝不仅是展演式的产业，而是要有凝视、参与的过程，旅客抵达台北，应该要体验看看搭乘捷运、骑单车等交通方式，并且造访旧城区、小巷街弄，尝个特色美食，藉由互动的体验来认识台北。因此台北市观传局除了重视团体客源之外，更是极力地吸引各国自由行旅客前来台北，将台北市打造成亚洲必去的城市。
根据观传局统计，目前最受旅客欢迎的观光景点，分别为台北101、夜市以及故宫。但在简余晏的心目中，旅客必去的景点则是大稻埕、捷运中山站与北投。简余晏认为，台北有着细致的景致与人情味，因此除了经典的观光景点之外，更应该让背包客与团客，深入体验台北的旧城与巷弄文化。
大稻埕，有着台北早期发展的历史与岁月，处处都是时代的痕迹。观传局近年来也藉由导览活动、河岸音乐季等方式，让旅客能够探索并认识大稻埕，甚至也会在大稻埕举办变装游行，藉由复古服饰、三轮车等元素，将时光拉回到1920年代，带动当地的文创活动。
另外在捷运中山站周边，从银饰品、皮革到咖啡馆，各式各样的特色小店林立，连带赤峰街、兴城街的打铁元素，也已成为当地的文创元素之一，发展出一系列的创意店铺。简余晏就认为，这股重新包装后的活力，便是台北都市内特有的小店氛围。至于北投地区，则是有着可以亲身体验的温泉文化，近年来也与日本交流密切，创造出撞轿等主题性活动。
今年1～6月期间，赴台北市的国际旅客已较去年同期成长3.41%。旅客人数又以大陆、日本、港澳为大宗。简余晏认为，尽管陆客成长很多，但是台湾更需要亚洲客源。随着东盟崛起，东南亚地区居民的出国需求与消费能力也上升，均是台北积极拓展的重要客源。
因此，除了希望争取签证上的便利外，观传局也针对东南亚不同台湾地区设计观光推展策略。印度尼西亚、马来西亚等台湾地区回教徒众多，观传局也与马来西亚演员Yana Samsudin及电视节目合作开发旅游市场，设计符合穆斯林需求的旅游行程，包括清真认证的餐厅、有指示麦加方向的旅馆，都能让台北打造出对待穆斯林更加友善的环境。
另外，在星马地区，观传局也与当地连续剧合作，藉由戏剧推广台湾观光；日本地区则是结合作家片仓佳史的文字，设计出适合日本人的路线。简余晏也曾拜会韩国驻台北代表赵百相，了解南韩旅客对于阳明山、热炒店等生活方式对于民众的吸引力。在上海，观传局也结合长荣航空的力量，共同推广两地的城市微旅行交流，为台北创造更多机会。在这些互动之中，还会藉由各行各业的达人，告诉世界旅客如何旅游台北、畅玩台北。
在今年年底前，台北市将会拆除北门上方的高架桥，让北门重见天日。简余晏表示，此举有望可带动台北旧城区的观光，另外为实现台北观光A.B.C（APP、Bus、Culture）的政策，将会进行台北市观光APP改版、推动双层观光巴士，并且持续发展多元文化。简余晏表示，想要发展观光，就不能只用台北的角度看台北，而是要用亚洲的角度看台北，因此还将会结合民间与新北市、基隆等邻近城市的力量，共同扩大旅游版图，还要藉由世大运活动，持续打造出台北＝亚洲必游之地的印象。
对于世界各国积极观光产业，简余晏也认为，要将活动定期化，并且与地方、商圈相互结合，才能达到整体营销的目的。以夏季河岸音乐季为例，就是分别结合了饶河街夜市、松山慈惠宫、大稻埕商圈、地下街等业者共同努力；今年底的跨年盛事，也会扩大为一个月的整体营销活动，彻底活络商圈。
除了吸引旅客前来台北、尽情享受台北之外，简余晏希望让旅客可以将台北带回家。因此能够强化城市印象的纪念品，也是观光必备的元素。包括现在利用积木拼成的北门、印有大稻埕古画的油纸扇、城市造型巧克力，都是可以加深旅客对于台北市的认识与印象，观传局未来也会持续创造具有城市意象的纪念品，让旅客不仅旅游台北，更能爱上台北。
