上海世博会期间，台湾馆的园艺，科技与环保技术完美呈现，2010年台北国际花卉博览会紧接登场，为招徕更多大陆观光客，台湾观光协会特组织台湾15个公部门，3大交通事业，16家旅行社，31间饭店及主题乐园，餐饮，医疗观光等业者共61个单位，计192人，由周庆雄会长率团赴大陆上海参加11月18日至21日举行的“2010年中国国际旅游交易会“。
中国国际旅交会每年分别在上海和昆明交替举办，参展单位来自世界各地及大陆各省市自治区的旅游局及旅行社，饭店，航空公司等旅游相关行业，为大陆地区规模最大且最重要的旅游展，台湾观光协会期望藉由参加中国国际旅交会有效宣传花博资讯并配合今年新开通的松山及虹桥直飞航线，带动大量陆客赴台旅游。
此次台湾展馆面积为594平方米（约为66个摊位），展馆设计以台北国际花卉博览会为主题，以“旅行台湾‧感动100”为宣传主轴，并邀请大陆31省市，164家组团社及具潜力旅行社中高阶代表，参加于11月18日在台湾展馆举办的“海峡两岸旅游交流洽谈会”，与台湾代表进行交流，19日至22日并首次在国际旅游交易会举办12场次的台湾旅游产品说明会，由参展业者在现场为大陆民众介绍旅游新行程，强力放送台湾观光资讯，打响台湾旅游形象知名度。
据中国台湾地区旅游局统计，去年大陆出数达4766万人次，今（2010）年1至9月大陆旅客来台近120万人次，已超越日本成为台湾最大客源市场，随着两岸旅游交流日益频繁，两岸直航步入定期化，台湾方面自2009年起放宽大陆人士申请来台条件，大陆更在今年7月宣布全面开放大陆31个省，市，自治区赴台旅游，可望在明年实施的陆客来台自由行的政策利多之一，届时将有更多的大陆居民来台旅游。
