十八年前，周俊吉叩关中国上海，成为第一家插旗中国的台资房仲；十八年后，信义房屋第八十一家成都航空路店开幕，十年内全中国要开一万家店，什么原因让周俊吉对中国市场如此着迷？
七月二十七日，信义房屋董事长周俊吉满面春风地站在四川省成都市，左手拿大红彩球、右手握着金色剪刀，准备为航空路店剪彩，利刃剪破红色丝带 的那一刻，宣示信义房屋在中国第八十一家直营店正式开幕，也如同周俊吉宣告信义房屋布局中国的决心。周俊吉并不是这两年才开发大陆市场，早在二十多年前，周俊吉和太太到中国旅游时，就对中国地大物博的环境情有独钟，在心里默默埋下西进发展的种子，直到一九九二年，邓小平发表南巡讲话后，种子终于得以萌芽。草创期：低头苦作厚积实力九三年，信义在上海成立第一家营运据点，正式插旗中国市场。如果说现在是房市的寒冬阶段，那我刚到上海的时候，就是冰河时期。周俊吉说，当时 两岸市场环境、文化、观念等条件大不同，对内要训练员工，对外要应付同业竞争、规范等，经营起来格外辛苦。任何你想像不到的事情，都有可能发生。周俊吉表示，许多当地业者买断货源后、再转售，赚中间差价，要取得房源不容易；很多没签到委托的业者，知道屋主有意出售，就径行卖屋，造成市场案源混乱。陪伴周俊吉闯荡中国的信义房屋上海总经理信泓浚说，当地付费和版权的概念仍不健全，刚开业时，天天有同业在门口抢客户。同业竞争激烈，也来凑一脚，对外商祭出重重限制与苛捐杂税。各种单位都可以来开罚单，但同样的情况，当地业者就不见得会被罚。一旁的周太太啼笑皆非地说：苏州店才开到第三家店，就颁给我们缴税第一名的匾额，都还没赚钱，税倒缴了一堆。扎根期：卖冰要从冬天开始目前泛信义集团旗下信义房屋、科威国际、住商不动产三品牌，在中国共拥有四五○多家店，日前他还发下宏愿，预计二○二○年前，在中国的店数规模将扩展到一万家，其中七月开幕的青岛与成都两地，五年内打算各开一百家店。中国调控房市，住宅交易量大幅萎缩，不少城市成交量一掉就是五、六成，按月、按日结案的月光盘、日光盘景况不再，为何信义房屋选在这时候展店？还首度与当地开发商合作？信义房屋以持股八成、当地业者占股两成方式，分别与青岛城市建设集团董事长孔少武，以及成都交大房产集团董事长孟刚合作，两业者同属房地产开发商为主体的中城联盟会员，该联盟目前约有五十五个会员，分布于大陆二十几座城市，包括万科、万通等知名开发商都是联盟成员，信义房屋则是联盟中唯一的台资会员。
周俊吉说，当地业者的人脉与硬体资源，对外商开发相当有助益，尤其在中国市场，可以省掉外面不少麻烦。周俊吉认为，受到限购、限贷等政策影响，今年底之前，中国房价可望下降一至两成，当价格降低，交易量就有机会增加，先做，才有机会！因此周俊吉决定抢先布局，今年起甚至亲自担纲中国区总经理，每个月有一半时间坐镇大陆。茁壮期：要在中国遍地开花信义房屋登陆发展至今已迈入第十八个年头，以往以纵贯线方向，在上海、北京、苏州与杭州四个城市设点，周俊吉表示，着眼于中国经济由沿海朝内陆发展，未来信义房屋的拓点计画也将以横线布局为主，尤其著重休闲城市与起飞城市。信义企业集团策略长周庄云指出，中国的城市发展中，以四川省为中心的西部大开发，与沿海城市蓝色经济为重心，成都和青岛正是核心发展城市，因此选在这两地扩展。这几年来，青岛积极吸引外资增资扩产，孔少武说，光是去年至今，就有高达九成的台商选择在当地投资置产，加上近五年来，二手房比率成长逾两成，他认为，一五年青岛二手房交易量将领先一手房。周俊吉看好成都有另一个原因，他指出，最近四川快速发展，许多台商从珠三角、长三角转进四川，目前在成都设厂的台商至少有八百多家，包含富士康、仁宝、纬创等科技大厂，传统产业如台玻、水泥，以及零售业太平洋百货、群光百货等都已进驻，且持续加速成长，众多的台商都是信义房屋的潜在客户之一。市场预估，二○年中国房仲商机将达每年三千六百亿人民币，相当新台币一．八兆元，肥美的大饼令人垂涎，各业者磨刀霍霍，信义房屋也祭出科技服务抢市。周俊吉指出，今年以高科技为主打，推出iPad 2、七二○度影音看屋等服务，相信能为中国房市注入新气象。
