高雄市观光局陈盛山局长为积极开发高雄观光客源，继8月参加马来西亚及新加坡旅展后，结合观光业界再度启程，于9月1日至8日前往大陆天津、北京、南京、杭州及厦门等五个城市行销推广，为即将启动的两岸直航增点、增班预作准备，并争取大陆客源南进南出在高雄及南部地区旅游。
本次两岸直航增班中，高雄直飞航点可望由现行8个增加至19个，航班预计由每周27班增加至51班，其中复兴航空高雄至长沙已于8月21日开航，中华航空高雄至北京航线将于9月9日开航，长荣航空高雄至天津航线预定于11月18日开航，增加大陆北方城市旅客直飞南台湾的选择。陈盛山局长表示将藉由参加天津的2011北方十省旅游交易会，扩大与大陆北方城市的交流及各组团社联系，开拓高雄直航航线的客源。
高雄市观光局代表团随行的业界代表有义大世界、飞扬旅行社、长谷旅行社、河边餐饮集团、高雄金典酒店、高雄国宾大饭店及台湾好食品等，市府观光局并将于旅交会展场设置大高雄形象馆，以港都高雄意象如着名的高雄港、爱河、莲池潭及水岸灯会等景点与活动，结合县市合并后的佛光山、义大世界及宋江阵等特色作为主视觉，尤其是即将于12月底落成的佛陀纪念馆，预期将成为台湾吸引陆客的新地标。
陈盛山局长一行并将前往天津国际邮轮母港考察，作为未来高雄发展邮轮观光之借镜，并与相关单位交流两岸邮轮直航的合作模式，以期先将高雄作为邮轮中继港，再发展成为邮轮母港。随后并转往北京市、江苏省南京市及浙江省杭州市，拜会各旅游局、组团社及航空公司，争取陆客南进南出，并增加停留高雄及南台湾旅游的天数。代表团并将接续前往厦门，参加第七届海峡旅游博览会，透过大会之推介会平台行销高雄，吸引厦门团体与自由行旅客，强化两地旅游交流。
